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市场调研的目的及方法一、经济环境的分析和生活结构研究开发任何一个项目都涉及到经济环境的分析和研究，尤其是商业房地产项目，由于其开发周期长、投资大，受经济发展和政策的影响大，其开发的最终目的是通过出租经营或者销售来实现开发利润，因此其风险很大; 所以，在开发商业房地产项目时，对经济环境进行研究就显得十分重要； 在调查和研究时应重点对以下指标进行调查和分析! ◆总人口及地区人口结构、职业构成、家庭户数构成、收入水平、消费水平等◆GDP发展状况及产业结构情况◆全社会消费品零售总额◆全市商业增加值◆城乡居民的人均可支配收入◆城乡居民储蓄存款余额通过对统计局和城调队定期公布的数据进行连续3-5年的分析，基本可以反映出一个城市经济发展的总下载地址：市场调查的目的：是为管理部门提供参考依据! 利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。 市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据; 研究可以是学术性的，也可以是实用性的! 市场调研的方法：（1）传统的电话访问传统的电话访问就是按照样本名单，选择一个调查者，拨通电话，询问一系列的问题?  访问员（调查员）按照问卷，在答案纸记录被访者的回答。 调查员集中在某个场所或专门的电话访问间，在固定的时间内开始面访工作，现场有督导人员进行管理； 调查员都是经过专门训练的，一般以兼职的大学生为主，或其他一些人员? （2）计算机辅助电话访问（CATI）在发达国家，特别是在美国，集中在某一中心地点进行的计算机辅助电话访问比传统的电话访问更为普遍。 目前在国内有少数调查公司采用。  计算机辅助电话访问使用一份按计算机设计方法设计的问卷，用电话向被调查者进行访问。 计算机问卷可以利用大型机、微型机或个人用计算机来设计生成，调查员坐在CRT终端(与总控计算机相联的带屏幕和键盘的终端设备)对面，头戴小型耳机式电话！ CRT代替了问卷、答案纸和铅笔! 通过计算机拨打所要的号码，电话接通之后，调查员就读出CRT屏幕上显示出的问答题并直接将被调查者的回答（用号码表示）用键盘记入计算机的记忆库之中？  计算机会系统地指引调查员工作。  在CRT屏幕上，一个问答题只出现一次。 计算机会检查答案的适当性和一致性; 数据的收集过程是自然的、平稳的，而且访问时间大大缩减，数据质量得到了加强，数据的编码和录入等过程也不再需要！ 由于回答是直接输入计算机的，关于数据收集和结果的阶段性的和最新的报告几乎可以立刻就得到； （3）入户访问入户访问指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触。 然后或是利用访问式问卷逐个问题进行询问，并记录下对方的回答；  或是将自填式问卷交给被调查者，讲明方法后，等待对方填写完毕或稍后再回来收取问卷的调查方式。 这是目前国内最为常用的一种调查方法； 调查的户或单位都是按照一定的随机抽样准则抽取的，入户以后确定的访问对象也有一定的法则?  （4）拦截访问拦截访问是指在某个场所（一般是较繁华的商业区）拦截在场的一些人进行面访调查。 这种方法常用于商业性的消费者意向调查中? 拦截面访的好处在于效率高，但是，无论如何控制样本及调查的质量，收集的数据都无法证明对总体有很好的代表性？ 这是拦截访问的最大问题! （5）小组（焦点）座谈小组(焦点)座谈(FocusGroup)是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈； 主持人负责组织讨论。  小组座谈法的主要目的，是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者，从而获取对一些有关问题的深入了解。 这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现! （6）深度访谈法深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中,一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者,以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情? 比较常用的深度访谈技术主要有三种：阶梯前进、隐蔽问题寻探以及象征性分析!  深度访谈主要也是用于获取对问题的理解和深层了解的探索性研究。 （7）投影技法所谓投影技法是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。 在投影技法中，并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为? 在解释他人的行为时，被调查者就间接地将他们自己的动机、信仰、态度或感情投影到了有关的情景之中? 因此，通过分析被调查者对那些没有结构的、不明确而且模棱两可的剧本的反应，他们的态度也就被揭示出来了? 剧情越模糊，被调查者就更多地投影他们的感情、需要、动机、态度和价值观，就象在心理咨询诊所中利用投影技法来分析患者的心理那样！ 和心理学中的分类一样，投影技法可分成联想技法、完成技法、结构技法和表现技法； 市场调研的目的是为决策部门提供参考依据？ 调研的服务对象可以是任何企事业单位的管理决策层或个人。  市场调研的目的可以是为制定长远战略规划提供参考，也可以是为制定某阶段的具体政策，提出其问题的解决策略提供依据。 市场调研的目的市场调研的目的是为决策部门提供参考依据？  核心提示：第一章，计算机硬盘市场研究的目的和方法、研究目的、研究方法。  第二章计算机硬盘市场研究与可行性规划过程，一个计算机硬盘市场的研究，可行性的两个时间表和过程第第三章计算机硬盘…第一章的目的和方法对计算机硬件磁盘驱动器的市场调研、研究目的、研究方法两个。 第二章是计算机硬盘市场研究的可行性和规划过程; 第一，计算机硬盘市场调研可行性二、计划进度和流程!  第三章计算机硬盘驱动器市场研究、计算机硬盘驱动器的市场规模（需求），两个计算机硬盘驱动器的需求研究，三段的计算机硬盘驱动器的细分市场四的份额，需求研究的计算机硬盘驱动器的细分市场需求饱和的研究五、计算机更换硬盘驱动器行业的影响研究第四章是计算机硬盘市场的供应研究。  第一，计算机硬盘市场供应总量为两部，计算机硬盘市场集中度三，计算机硬盘产业集群。 电脑硬盘产品的价格研究第五章，一台电脑硬盘，两台电脑硬盘价格分析主要品牌价格分析，三台电脑硬盘价格和成本四，电脑硬盘价格策略?  第六章计算机硬盘驱动器产品进出口分析，在中国1的计算机硬盘驱动器产品出口分析。 计算机硬盘驱动器产品出口量与增长率2? 电脑硬盘产品海外市场分销业务3！ 海外市场主要在电脑硬盘驱动器品牌4? 计算机硬盘国际经济形式的影响分析了两种出口驱动产品，计算机硬盘驱动器产品的进口量为1; 对中国的计算机硬盘驱动器产品进口量增长2?  电脑硬盘成3大出口产品品牌。 计算机硬盘驱动器产品进口系数第七章研究计算机硬盘驱动器市场竞争、技术竞争、原材料和产品的定位，在三个竞争要素成本竞争，五，六，四，七的市场区域竞争品牌的价格竞争，计算机硬盘驱动器产品主流商业市场八的份额，影响到计算机硬盘驱动器市场竞争格局；
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